子供のころ、スーパーに母親に連れられていく機会が多かった。子供にとってはお菓子コーナーくらいしか楽しみがない…のだけど、本読むのが好きだっただけに雑誌コーナーもよく行ってたものだ。同じような環境の子が多いのか、立ち読みされまくって紙折れまくったりしてんだよな。
しかし、考えてみるとスーパーの雑誌コーナーってセレクトが特殊だよなあ。子供向けと主婦向けしかない、ような、そんな覚えが。あらためてそのラインナップ、あと地域別の違いを比べてみました。
(大坪ケムタ)
あらためてよく見ると4ジャンル+1
まずは自分が住んでいる埼玉県川口市を調べてみる。マンションが多いだけあってスーパーも多く、関東でも有数の安売激戦区とも呼ばれているこの街。本は安売りとは関係ないけれど、まあラインナップ充実アピールの一環として揃っていてもおかしくない。
さてスーパーの雑誌コーナーは独特…と繰り返し言ってますけどあらためてスーパー行かない人のために、どう独特か?を説明しましょう。ちょうどこの西友の本棚が分かりやすく4分割されていたことだし。
この後に行ったスーパーも基本的にはこの4ジャンルで占めているのが標準的なようです。
コンビニに比べると、やはり「男性向け」というのが全くない。いわゆる実話誌、スポーツ、青年向け漫画、あと当然だけど18禁雑誌。ハッキリと女性向け、特に子供連れ主婦というターゲットが見えてきますね。
続いてこちらも駅の近くにある大手スーパー・マルエツの雑誌コーナーへ。こちらは同じビル内に本屋も図書館もあるので雑誌コーナーはあるのか?と思ったんですが…
「女の仕返し」「ブス力検定」「ハズレ婚」…さっきの西友では気づかなかったけど、すごいパンチラインが並ぶこの手の漫画も主婦向けの1ジャンルですよねえ。ある意味女性向けの「実話ナックルズ」みたいなもんか。
そしてこのマルエツの雑誌コーナーで「そういえばスーパーの雑誌コーナーですごい割合である本」を思い出した。そういえばこの光景何百回と見てる気が。それが…
言うまでもなく定番の高島暦、しかしそれを凌駕する勢いで細木和子先生が肉薄!テレビに出なくなっても届くところには届いてるんですねえ。
高級住宅街+盛り場のスーパーはどうだ
さてこの5ジャンルがスーパー雑誌シーンの主軸なのはよくわかった。しかしこれは庶民の街・川口市でのお話。ではもっと高級な街ではどうだろう?
田園調布と並ぶ高級住宅街である成城学園。芸能人や著名人が多く住むという…以上wikipedia調べ…。自分は東京生まれではないので理由まで知らなかったけど、10年も東京に住むと高級住宅街というイメージだけはぼんやり植え付けられてる。実際、この日あちこちの駅前で学生が募金活動してたのだけど、成城の学生はなんかセレブ感あったもんなあ。他が24時間テレビなら、ここだけアンジェリーナ・ジョリーのチャリティ的な。
そして同地にあるスーパーもやっぱり高級なかほり。チェーン系でもちょっと違うんだよなあ。デパートの地下っぽいというか。
初めてのスーパーに行くと、ついついお総菜コーナーに足を向けてしまう揚げ物系男子の自分ですが、2店ともお総菜コーナーが豪華というか、「出来合い」という言葉より「完成品」て言葉が似合うような高級お総菜っぷり。そして何より…どちらも雑誌コーナーはナシ!
成城のマダームはスーパーでついでに雑誌買ったりはしないのかなあ?駅の上に本屋もあるし。でも、それを言えば川口駅のすぐ側に本屋も図書館もあったしなあ。
しかし成城の駅周辺をぶらついてるともうちょっと庶民的っぽいスーパーを発見。ここなら?
店の雰囲気や価格はかなり庶民寄りだったけども、ここでも雑誌コーナーはまたも見つからず…。川口市3打数3安打、成城学園3打数ノーヒット。雑誌コーナーの存在は何を暗示しているのだろうか…。
ではついでにもうひとつ!庶民の街、高級住宅街、そしてさらに「盛り場のスーパー」も覗いてみることに。それは新宿は歌舞伎町。昼だからそれほど盛ってはいませんが。
一般の人も入れますけど、ジュース一本買って帰るかって用途の店じゃない。行ったのが昼なのでお客さんぜんぜんいなかったけど、夜だとホストっぽい人が買い出しに来てたりして違う風景が見れます。それがまたいい風情で。
で、こちらにも雑誌コーナーがあるんですが、さすが歌舞伎町だけあってラインナップが違う。
顧客特化型本屋、といいますか
歌舞伎町みたいな特殊な例はあるけど、スーパーは基本「主婦向け」。それだけに雑誌コーナーは「主婦に特化した本屋」とも言える。そういう「顧客特化型本屋」としては最大手だよなあ。東京ドームの近くに巨人の日は巨人本、プロレスの日はプロレス本ばかり前に出す本屋があるけれど、あれも似たようなもんか?