1位 yahoo、2位 2ちゃんねる、3位 google。
ニフティが提供する@searchで2004年に検索されたキーワードの総合ランキングだ。トップ3をネット関連のキーワードが占めている。

ネット上ではなく、実際の生活シーンではどういう言葉が頻出しているのだろうか？
気になったので街に出て調べてみた。

調査対象は日本最大級の商店街、武蔵小山商店街パルム。
クリスマスが近づく商店街を調査して来ました。

（住 正徳）

商店街をくまなく歩きキーワードを抽出する

武蔵小山商店街パルムは全長800メートルにもおよび、200軒以上の商店が立ち並ぶ。
この大きな商店街を隅から隅まで歩き、店頭に出ている看板、のぼり等大きくて目立つキーワードを抽出していこうと思う。

まずは武蔵小山駅側の入口から西小山方面に向けて歩く。往路は右側の商店から、復路は左側の商店からキーワードを探していく。

目に入ってくる言葉をいちいちメモしなくてはいけないので、想像以上に時間のかかる作業だった。結局、往復でかかった時間はざっと3時間。体が芯から冷えきった。

そんな苦労の末、集めたキーワードを事務所に戻って集計する。

メモ用紙に書き留めたキーワードをエクセルに打ち込み、ふりがなをふりソート。その後、論理関数式「=IF(B2=B1,C1+1,1)」により重複するキーワードと単発のキーワードを振り分け、重複するキーワードは数をカウントアップする。
超文系な僕ですが、学生時代に統計のアルバイトをしていた事がありこの方法だけは未だに覚えているのです。良かった、10年越しで役立って。

という訳で、武蔵小山商店街パルムの頻出キーワードランキングが完成しました。
各部門毎のランキングと総合ランキングをご覧ください。

レジャー／グルメ

時節柄、やはり「Merry Christmas」の表示が多くレジャー／グルメ部門のトップに。
「ありがとう祭り」「新米まつり」といったお店独自のお祭りにも注目したい。
また、「特大エビフライ」「やきいも」等の直球っぷりが気持ちいいのぼりも見受けられた。

ショッピング

キーワードを探した場所が商店街だけあって、この部門のキーワードは得票数が高い。ローマ字大文字の「SALE」が部門トップとなっている。「冬の感謝セール」「FINALウインターセール」「歳末大感謝セール」など、それぞれ言い回しは違うが、冬のセールを意味するキーワードが目立つ。そんな中、同率13位の「つめつめセール」はあまり季節とは関係のないセールの様だった。

健康

武蔵小山商店街パルムにはメガネ屋さんが多かった。そのため、「メガネ」「補聴器」「コンタクト」といったメガネ屋さんの取扱い商品が部門トップ3を占めた。同率5位の「デザインパーマ」「熱血」が健康なのかどうか、意見が分かれるところではあるが、今回は健康部門でのエントリーとなった。

そしてこれが総合ランキングだ！

ショッピング部門でトップだった「SALE」が、総合ランキングでもぶっちぎりのトップを飾った。続く2位の「ビックリ」は、びっくり屋というディスカウントショップの店先だけで14票も稼いでいる。とにかくすべての商品の値札に「ビックリ」とついているお店で、お客さんたちも驚きっぱなしだった。3位に「クリスマスセール」がつけているが、明日の25日（土）を最後に店先から消えてしまうキーワードである。

また、同率11位に14個のキーワードがランクインしている。
唯一、人名の「伊藤こういち」さん。「アルバイト募集」「スタッフ募集」をしているお店があれば、「閉店セール」をしているお店もあった。

以上が、年末商戦で活気づく武蔵小山商店街の頻出キーワードランキングでした。

補足：キーワードではないのですが

商店街で買い物をする人たちに向けたメッセージで、特に目立ったのが自転車のマナーについてだった。

とにかくお店の前に自転車を置かれて困っている様だったので、自転車は所定の場所に駐輪しましょう。