今回「いらっしゃいませFEMME」収集のため、いくつかのデパートをめぐったのだがそこで興味深い事実を発見した。それは「いらっしゃいませFEMMEはヤングファッションにあり」ということだ。

大きなデパートだと、婦人服はそのターゲットごとにフロアを分けている。「婦人服キャリアのフロア」「ヤングの婦人服フロア」などというように。マダムを顧客としたオトナのお店では「いらっしゃいませFEMME」どころかそもそも「いらっしゃいませ」を聞くこと自体が少ない。年齢が下がっても落ち着いた雰囲気のお店ではごくごくふつうの「いらっしゃいませ」が発せられていた。たとえばビームスやアローズは「いらっしゃいませFEMME」不毛の地である。

しかしこれが「as know as」や「OZOC」「SM2」あたりになるとちらほらと特徴のある「いらっしゃいませFEMME」が聞かれるようになり、「CECIL McBEE」や「Samantha Thavasa」で決定的となる。女性ファッションブランドに疎い方には伝わりにくいと思うが、つまりギャルファッションになればなるほど実に充実した「いらっしゃいませFEMME」を聞くことができるという感じだ。

なので「大きいサイズの婦人服のフロア」とかにもない。